SheeP Tim: 2008/09

背景
福特嘉年華是一款福特汽車在中國市場推出的全新B級車（同級車包括豐田雅力士、馬自達2、本田飛度以及標致206等）。嘉年華兩廂車型（5門）會在今年底上市，三廂（4門）會在2009年初上市。直到兩年前，福特還被看作是一個主要面向中年車主的保守品牌；一場大規模的“活得精彩”主品牌戰役（主張：在福特的世界裏，隨時隨地都能發現精彩）把福特重新定位成一個更年輕、動感而時尚的品牌。之後上市的幾個全新車型也支援了主品牌戰役，他們以領先的外部設計（動感設計Kinetic Design）和靈敏的駕駛動感脫穎而出。福特嘉年華承擔著重要的戰略作用，繼續建立福特在中國年輕的形象。它會定位成一款可靠的小型B級車，擁有讓人渴望的特質，並提升福特的市場份額。

目標受衆
25歲的單身城市年輕人，買第一輛（新）車。她們緊跟潮流，追求自我風格，對品牌敏感，希望具有吸引力。還在尋找表達自我的方式，願意接受新事物。在自己社交圈子內遊刃有餘，擁有正面充實的生活。好動，渴望新的體驗。
兩廂（5門）和三廂（4門）的目標人群本質上是很相似的。

其中細微的區別在於：
兩廂（5門）的目標受衆是女人而三廂（4門）的是男人。
和兩廂的目標受中一樣，三廂的車主希望擁有自己的風格，並在自己的社交圈子中明確這一點，但由於他承擔更多的責任-主要在工作方面，因此相比之下更成熟一些。

産品形象
福特嘉年華的産品形象在現有市場上別具一格：目標人群都認爲這是一款性感、大膽、吸引人、讓人渴求的車型。

福特嘉年華的定位 活得大膽。活出性感。
注釋：這個定位爲福特嘉年華勾畫出一個大膽/性感的形象，但不只是停留在形象本身 – 它描述了一種圍繞福特嘉年華的思維和生活方式。它是關於通過一種大膽而“性感”的外在來體驗生活，表達個性。

溝通中重要的産品特徵

動感設計Kinetic Design：領先誘人的外觀
好的駕駛樂趣：有趣，靈動，靈活的動感駕馭

品牌個性
性感（不是“性欲”），大膽而真實

廣告目的
我們正在計劃發展一個BIG IDEA 運用於2款福特嘉年華的上市戰役，並在執行中展現他們的衝擊力/原創力，和目標受衆建立關聯、具有延展性和持續性。
這個大創意必須同時體現和兩廂（5門）以及三廂（4門）目標受衆的關聯。
這個大創意會被發展成2個獨立的整合戰役，1個是兩廂（5門），1個是三廂（4門）；兩個戰役的大創意是相同的，執行上有所不同。

大創意 BIG IDEA
大創意已經發展出來並通過。它的風格和故事如下：一個漂亮的女孩走進屋子，一個男孩看見了，倒抽一口涼氣。女孩看見一個很帥的男孩走進來，開始整理她的頭髮。這樣的反應很普遍，幾乎是下意識的動作。嘉年華是一個漂亮到“死”的車，讓身邊的人産生同樣的反應。在嘉年華面前，他們覺得要“加快步伐”，才能夠配的上大膽和性感的嘉年華。他們需要用一個強烈的陳述來配合嘉年華戲劇性喊叫的靠近方式。他們需要提升自己的外形來匹配嘉年華的性感和外形，它的外形樹立了設計車型的新標準。這個標準，會讓它身邊的人都感到除非改變自己，要不然都不夠好，不夠性感，不夠大膽。新嘉年華，趕上來。

溝通挑戰
展示福特在設計方面的領導地位－以車子的外形設計獲取目標受衆的理智與感情
引起渴望和期待而不是出於理性的考慮
創造一個目標受衆[年輕人]願意與之有關聯的品牌個性

KISS篇 開這台車的副作用